– Vi faset ut asbest og bly. Nå står tobakks- og nikotinprodukter for tur, sier generalsekretær i Kreftforeningen, Ingrid Stenstadvold Ross.
Målet til den nye alliansen er å fase ut alle tobakks- og nikotinprodukter i norske butikker i løpet av 10 år.
– Rundt 8 millioner mennesker i verden dør av røyking hvert eneste år, og 5000 av dem bor i Norge. Det er kun våpenindustrien som kan konkurrere med dem om å ha flest liv på samvittigheten, men våpen selges ikke ved siden av melk og brød. Nok er nok, sier Ross.
Internasjonal retning
Endgame er et internasjonalt initiativ for en ny retning i tobakkspolitikken. Tradisjonelt har det handlet om å begrense skadene ut fra et premiss om at tobakks- og nikotinprodukter er kommet for å bli. Nå har politikere og organisasjoner over hele verden begynt å se for seg en fremtid helt uten disse helseskadelige produktene.
– Det er nikotinavhengigheten som er problemet, uavhengig av hvilken innpakning nikotinen kommer i. Tobakksindustrien skaper stadig nye produkter, spesielt rettet mot unge, og dagens skadebegrensende regelverk klarer ikke å holde tritt med industriens kyniske utvikling, sier Magne Wang Fredriksen, generalsekretær i LHL, Landsforeningen for hjerte, lunge og hjerneslag, som er en av 29 organisasjoner som har sluttet seg til Endgame-alliansen.
– Vi kan ikke behandle nikotinavhengighet som et individuelt problem når hele systemet fortsatt gjør produktene lett tilgjengelige og industrien presser på for avhengighet. Da må politikken ta ansvar og sørge for nye kraftfulle grep.
Utfasing av tobakks- og nikotinprodukter er anbefalt av Verdens helseorganisasjon (WHO). Storbritannia, Maldivene og 23 byer i USA har allerede innført generasjonsforbud, der man hindrer at nye generasjoner blir avhengige ved å øke aldersgrensen for kjøp hvert år.
Ser konsekvensene i hverdagen
Kreftforeningen har fått en rekke organisasjoner med på laget. Alle ser de konsekvensene av nikotinavhengighet i arbeidshverdagen sin.
– Vi jordmødre ser en bekymringsfull økning i bruk av vape og andre nikotinprodukter blant unge kvinner. Nikotinbruk før og under graviditet kan øke risikoen for komplikasjoner, og det påvirker fosterets utvikling negativt, sier leder i Jordmorforbundet NSF, Sara Fugledal Wiik.
– En Endgame‑strategi er derfor avgjørende for å beskytte kommende generasjoner, sikre trygge svangerskap og fremme god helse for både mor og barn.
Full støtte fra folket
Endgame-alliansen har også folk med seg. En spørreundersøkelse utført av Respons analyse viser at et flertall av nordmenn støtter tiltak for utfasing, flere røykfrie områder og et generasjonsforbud.
– Dette er en viktig beskjed til politikerne, som vi håper at de vil ta til følge. La oss gjøre det for neste generasjons skyld. Og for alle dem som lever med sykdommer som kreft, kols, astma og hjerte- og karsykdommer i dag – og alle som er glade i dem, avslutter Ross.
Les mer om initiativet og alliansen:www.endgame.no
Disse er med i Endgame-alliansen:
Kreftforeningen, Landsforeningen for hjerte- og lungesyke (LHL), Nasjonalforeningen for folkehelsen, Diabetesforbundet, Den norske Legeforening, Den norske Tannlegeforening, Norges Astma- og allergiforbund, Norsk Sykepleierforbund, UngKreft, Kreftsykepleierne NSF, Lungesykepleierne NSF, Jordmorforbundet NSF, Barnesykepleierne NSF, Helsesykepleierne NSF, Arbeidshelse NSF, Norsk forening for lungemedisin, Folkehelseforeningen, FHF Ung, Norges idrettshøgskole, Norsk Fysioterapeutforbund, Den norske Jordmorforening, Norilco, Barnekreftforeningen, Ungdiabetes, NSF Student, NSF Psykisk helse og rus, Norges Optikerforbund, Blodkreftforeningen og Munn- og halskreftforeningen.
En undersøkelse utført av Respons analyse for Kreftforeningen på vegne av Endgame-alliansen viser at:
· 91 prosent mener det er viktig at barn og unge aldri begynner å røyke eller bruke nikotin. Bare 3 prosent er uenige.
· 78 prosent er enig i at smakstilsetninger som gjør produktene mer attraktive for barn og unge ikke burde være lov.
· 62 prosent er enige i at tobakks- og nikotinprodukter bør fases ut gradvis slik at de ikke lenger er i salg om ti år
· 56 prosent støtter er generasjonsforbud
· 54 prosent mener at produktene bør forbys på linje med andre skadelige stoffer som asbest og bly
Undersøkelsen er gjort i et landsrepresentativt utvalg med over 3000 respondenter i mars-april 2026, før generasjonsforbudet ble innført i Storbritannia – noe som fikk stor oppmerksomhet i Norge.